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七月的崆峒山，松濤與拳風(fēng)共振，古剎與旌旗相映。2025年“崆峒杯”全國(guó)武術(shù)邀請(qǐng)賽暨崆峒武術(shù)大會(huì)在此拉開(kāi)帷幕，來(lái)自全國(guó)17個(gè)省222支代表隊(duì)近6000名武林高手齊聚道源圣地，以武會(huì)友、以武傳韻。這場(chǎng)盛會(huì)不僅是武術(shù)文化的盛宴，更成為文旅融合發(fā)展的生動(dòng)注腳——系列營(yíng)銷(xiāo)舉措落地生根，正讓這座千年名山煥發(fā)新的活力。
以武為媒，激活全域客流量
7月19日的早晨，崆峒山云海翻騰，與山巒、古剎、林木纏綿交錯(cuò)，“崆峒杯”全國(guó)武術(shù)邀請(qǐng)賽暨2025崆峒武術(shù)大會(huì)“崆峒講武”活動(dòng)正在這里上演，太極推手的圓融與崆峒拳的剛勁在演武場(chǎng)交織，場(chǎng)邊來(lái)自上海的游客王先生正舉著手機(jī)拍攝：“刷到‘與輝同行崆峒行’的視頻就動(dòng)了心，沒(méi)想到趕上武術(shù)大會(huì)，太值了！”這樣的場(chǎng)景，正是客源市場(chǎng)持續(xù)升溫的縮影。
自公航旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)景區(qū)以來(lái)，崆峒山錨定“文化+旅游”雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)系列活動(dòng)精準(zhǔn)破圈：從旅行商大會(huì)搭建合作網(wǎng)絡(luò)，到首屆崆峒山國(guó)際武術(shù)大會(huì)打響武術(shù)IP，再到短視頻創(chuàng)作者大會(huì)掀起傳播熱潮，疊加華人國(guó)學(xué)大典的文化賦能，形成了“活動(dòng)引流、文化留客”的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，6月份長(zhǎng)三角地區(qū)客源同比上升20%，北京、河北、山西客源增長(zhǎng)12%，崆峒武術(shù)文化的穿透力正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量。
全域布局，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)顯成效
“在深圳設(shè)立的營(yíng)銷(xiāo)中心太給力了，這次共帶了50余人專(zhuān)門(mén)來(lái)看武術(shù)大會(huì)！”來(lái)自深圳的渠道商郭女士難掩興奮。這背后，是公航旅集團(tuán)在重點(diǎn)市場(chǎng)的深耕細(xì)作——在北京、重慶、河南投入廣告并設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)中心后，6月份，三地團(tuán)客輸送量迎來(lái)快速增長(zhǎng)：北京690人，同比激增342.31%；川渝地區(qū)3449人，同比增長(zhǎng)215.84%；河南549人，同比提升254.19%。
線下布局的同時(shí)，線上傳播持續(xù)發(fā)力。6月份，員工參與的“人人都是宣傳員”活動(dòng)產(chǎn)出短視頻1078條，閱讀量超58萬(wàn)，9條視頻單條曝光破萬(wàn)；直播團(tuán)隊(duì)更以103%的任務(wù)完成率，實(shí)現(xiàn)門(mén)票核銷(xiāo)3.71萬(wàn)元。武術(shù)大會(huì)期間，“崆峒武術(shù)”“祈福避暑”“清涼21℃”等話題在抖音、快手持續(xù)發(fā)酵，“崆峒杯”全國(guó)武術(shù)邀請(qǐng)賽暨2025崆峒武術(shù)大會(huì)更是通過(guò)“線上＋線下、大屏＋小屏、海內(nèi)＋海外”全媒體矩陣報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)量、累計(jì)參與點(diǎn)擊量“雙過(guò)億”。
破局攻堅(jiān)，靶向解決痛難點(diǎn)
熱鬧背后，是對(duì)市場(chǎng)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)。面對(duì)周邊景區(qū)分流、渠道商服務(wù)單一等挑戰(zhàn)，不斷打出組合拳：通過(guò)兌現(xiàn)渠道商返利和階梯獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)合作商從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)戰(zhàn)”，針對(duì)親子、學(xué)生群體推出“武術(shù)體驗(yàn)+避暑研學(xué)”套餐；直播團(tuán)隊(duì)則優(yōu)化點(diǎn)位切換頻率，結(jié)合暑期特點(diǎn)強(qiáng)化話術(shù)引導(dǎo)，下播后通過(guò)用戶畫(huà)像分析精準(zhǔn)推送活動(dòng)信息。
