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七月的崆峒山，松濤與拳風(fēng)共振，古剎與旌旗相映。2025年“崆峒杯”全國武術(shù)邀請賽暨崆峒武術(shù)大會在此拉開帷幕，來自全國17個省222支代表隊近6000名武林高手齊聚道源圣地，以武會友、以武傳韻。這場盛會不僅是武術(shù)文化的盛宴，更成為文旅融合發(fā)展的生動注腳——系列營銷舉措落地生根，正讓這座千年名山煥發(fā)新的活力。
以武為媒，激活全域客流量
7月19日的早晨，崆峒山云海翻騰，與山巒、古剎、林木纏綿交錯，“崆峒杯”全國武術(shù)邀請賽暨2025崆峒武術(shù)大會“崆峒講武”活動正在這里上演，太極推手的圓融與崆峒拳的剛勁在演武場交織，場邊來自上海的游客王先生正舉著手機拍攝：“刷到‘與輝同行崆峒行’的視頻就動了心，沒想到趕上武術(shù)大會，太值了！”這樣的場景，正是客源市場持續(xù)升溫的縮影。
自公航旅集團運營景區(qū)以來，崆峒山錨定“文化+旅游”雙輪驅(qū)動，通過系列活動精準(zhǔn)破圈：從旅行商大會搭建合作網(wǎng)絡(luò)，到首屆崆峒山國際武術(shù)大會打響武術(shù)IP，再到短視頻創(chuàng)作者大會掀起傳播熱潮，疊加華人國學(xué)大典的文化賦能，形成了“活動引流、文化留客”的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，6月份長三角地區(qū)客源同比上升20%，北京、河北、山西客源增長12%，崆峒武術(shù)文化的穿透力正轉(zhuǎn)化為實實在在的客流量。
全域布局，營銷網(wǎng)絡(luò)顯成效
“在深圳設(shè)立的營銷中心太給力了，這次共帶了50余人專門來看武術(shù)大會！”來自深圳的渠道商郭女士難掩興奮。這背后，是公航旅集團在重點市場的深耕細作——在北京、重慶、河南投入廣告并設(shè)立營銷中心后，6月份，三地團客輸送量迎來快速增長：北京690人，同比激增342.31%；川渝地區(qū)3449人，同比增長215.84%；河南549人，同比提升254.19%。
線下布局的同時，線上傳播持續(xù)發(fā)力。6月份，員工參與的“人人都是宣傳員”活動產(chǎn)出短視頻1078條，閱讀量超58萬，9條視頻單條曝光破萬；直播團隊更以103%的任務(wù)完成率，實現(xiàn)門票核銷3.71萬元。武術(shù)大會期間，“崆峒武術(shù)”“祈福避暑”“清涼21℃”等話題在抖音、快手持續(xù)發(fā)酵，“崆峒杯”全國武術(shù)邀請賽暨2025崆峒武術(shù)大會更是通過“線上＋線下、大屏＋小屏、海內(nèi)＋海外”全媒體矩陣報道，網(wǎng)絡(luò)瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)量、累計參與點擊量“雙過億”。
破局攻堅，靶向解決痛難點
熱鬧背后，是對市場痛點的精準(zhǔn)應(yīng)對。面對周邊景區(qū)分流、渠道商服務(wù)單一等挑戰(zhàn)，不斷打出組合拳：通過兌現(xiàn)渠道商返利和階梯獎勵，引導(dǎo)合作商從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)戰(zhàn)”，針對親子、學(xué)生群體推出“武術(shù)體驗+避暑研學(xué)”套餐；直播團隊則優(yōu)化點位切換頻率，結(jié)合暑期特點強化話術(shù)引導(dǎo)，下播后通過用戶畫像分析精準(zhǔn)推送活動信息。
